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Le dimanche 27 septembre, la directive européenne Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo) est officiellement entrée en vigueur. Elle introduit de nouvelles règles encadrant les allégations environnementales et les labels de durabilité utilisés par les entreprises. Son objectif ? Mieux protéger les consommateurs contre les informations trompeuses en matière de durabilité, une pratique souvent désignée sous le terme de greenwashing. Que prévoit concrètement cette législation ? Les entreprises vont-elles réellement adapter leur communication ? Et permettra-t-elle aux consommateurs de faire des choix plus éclairés ? Voici ce qu’il faut retenir.